Pourquoi et comment mettre en place une stratégie DMP ?

Si vous êtes sérieux au sujet du marketing adressable et intensif en données, c'est la décision la plus intelligente que vous puissiez investir dans une plate-forme de gestion de données (DMP). Le DMP est le système nerveux de l'écosystème numérique d'une organisation qui permet de différencier, d'interpréter et d'interpréter des audiences de données précieuses et de créer des audiences de consommateurs précieuses, et de les livrer à haute valeur en temps réel avec des messages personnalisés. Atteint l'audience. Dans l'écosystème de la publicité numérique.

Il y a beaucoup en jeu ici. Faites les choses correctement et si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pouvez éliminer votre gaspillage de médias et accélérer vos résultats marketing précis comme une dmp definition. Pour le propriétaire du média, cela pourrait signifier un engagement du public et une acceptation significative des revenus publicitaires numériques. Néanmoins, malgré les meilleures intentions, la plupart des activités de DMP dans l'industrie sont considérées comme infructueuses ou non incitatives.

Lorsque les organisations se concentrent sur le besoin de DMP, elles trouvent généralement des aspects de l'intégration de la technologie, l'idée de confidentialité et les implications analytiques du premier accès à des ensembles de données plus avancés. Une expertise significative est déjà disponible pour informer les clients sur ces questions, et ces décisions sont généralement noir et blanc, de sorte que ces défis deviennent de plus en plus difficiles. Au lieu de cela, alors que les nouveaux clients DMP commencent à adopter la croissance, ce que signifie le déploiement et ce qu'ils découvrent est une énorme gestion du changement.

Pourquoi la coordination initiale est-elle un investissement?

La plupart des organisations investissent dans les DMP parce que leur investissement numérique a augmenté à la fois dans des positions absolues et relatives, ou parce qu'elles ne veulent pas rester à la traîne. De nombreuses tâches DMP échouent car il n'y a pas de mesure concrète du succès. Si vous diffusez votre introduction, assurez-vous que vos principales parties prenantes coordonnent ce que signifie une introduction réussie dans 15 à 32 mois. être spécifique. Cela aidera à concentrer l'énergie de votre corps sur les aspects les plus précieux.

Pensez à votre stratégie data

Pourquoi les cuisines professionnelles sont-elles efficaces? Ils sont soigneusement préparés et ajustés avant la cuisson. Le monde culinaire appelle ce concept mise en place, mais il évoque un état d'esprit lorsque les choses sont si bien planifiées à l'avance que l'exécution devient un jeu d'enfant. Les données sont les composants les plus importants d'un DMP. Pensez aux ensembles de données de première partie qui seraient les plus précieux à apporter à votre plate-forme, déterminez comment vous ajouteriez des ensembles de données hors ligne, pour vous assurer que vous avez accès à de nombreux examens juridiques pour vous conformer aux niveaux d'exigences de confidentialité, et exactement où et comment les données sont triées physiquement et transmises à partir de la source (par exemple, les systèmes CRM). De plus, commencez à planifier à l'avance des relations stratégiques, non concurrentielles, mais complémentaires avec des partenaires de données de seconde partie. Gardez à l'esprit que plus vous avez d'ensembles de données pertinents dans DMP, plus vous en extrairez de valeur.

Comprendre le coût total de possession

Si l'un de vos objectifs est d'afficher de la valeur au début de la commande, vous devez comprendre le coût total de possession. La tarification du DMP peut être compliquée. Il y a des coûts de logiciel, des coûts de données, des coûts de service et des frais de configuration. Les clients peuvent souvent négocier tous les packages de données consommés s'ils s'attendent à ce que leur volume justifie l'accord. En tant que propriétaire d'un engagement, demandez une clarté complète sur les coûts et les économies tout au long de l'année avant de définir votre budget afin qu'il n'y ait pas de surprise au milieu de l'année que vous deviez réduire vos articles essentiels dans l'une ou l'autre année.Elle forcera ou pire encore, mettra en péril construction.

Encourager les liens entre la stratégie commerciale

Une nouvelle erreur majeure commise par les clients au cours de la première année d'introduction du DMP est que l'engagement doit être séparé de l'entreprise, donnant essentiellement à leur agence et à certains experts en données un contrôle total sur le sort. Lorsque vous souhaitez démarrer avec un petit groupe, vous devez rapidement impliquer les parties prenantes de l'entreprise. Commencez par certaines marques (en tant qu'annonceur) ou certaines propriétés numériques (en tant que propriétaire de médias). Assurez-vous de résoudre les vrais défis commerciaux et laissez les conflits actuels déterminer les cas que vous utilisez.

Élargir la catégorie des parties prenantes

Un village a besoin d'un DMP pour réussir son intégration dans le programme de marketing de précision de l'entreprise. Souvent, les DMP échouent parce que les parties prenantes impliquées ne diffusent pas en temps opportun ou parce qu'elles ne réalisent pas le sentiment de réussite du propriétaire. Pour cela, vous avez également besoin de sessions de formation et de motivation appropriées